Κάθε εκλογική διαδικασία αποτελεί μια ιδιαίτερα σημαντική στιγμή για ένα δημοκρατικό πολίτευμα. Ακόμη πιο σημαντική ως διαδικασία γίνεται στην περίπτωση της τοπικής αυτοδιοίκησης, καθώς οι δήμοι αποτελούν το χαμηλότερο επίπεδο διακυβέρνησης, το πρώτο σημείο επαφής, όπου ο πολίτης συναντά το κράτος. Ενόψει των επερχόμενων αυτοδιοικητικών εκλογών αναλύουμε μερικά μόνο βασικά σημεία τα οποία πρέπει να λάβει υπόψη του ένας υποψήφιος δήμαρχος με σκοπό τον σχεδιασμό, την οργάνωση και υλοποίηση μιας πετυχημένης εκλογικής εκστρατείας.
Ανάλυση των τοπικών ιδιαιτεροτήτων και διάγνωση αναγκών
Ένας υποψήφιος δήμαρχος καλείται να μελετήσει και να αναλύσει προσεκτικά τις προκλήσεις και τις ιδιαίτερες ανάγκες της τοπικής κοινωνίας και του δήμου του. Σε αυτό το πλαίσιο πρέπει να κατανοήσει σε βάθος τις κοινωνικές, οικονομικές, πολιτικές ανάγκες, προκλήσεις και ευκαιρίες. Η πολιτική του πρόταση πρέπει να ανταποκρίνεται σε αυτές τις ανάγκες και να φέρνει κάτι νέο ως πολιτική πρόταση αξίας*. Για τη διάγνωση των αναγκών των πολιτών και των προκλήσεων που αντιμετωπίζουν υπάρχουν διάφορα εργαλεία και μέθοδοι με πιο συνήθη τις δημοσκοπήσεις.
Η ανάπτυξη μιας προσαρμοσμένης στις ιδιαιτερότητες εκλογικής στρατηγικής έχει μεγάλη σημασία.
Ανάπτυξη μιας ισχυρής επικοινωνιακής στρατηγικής
Αν και η επικοινωνία έπεται της πολιτικής, εντούτοις αποτελεί ένα κρίσιμο πεδίο στο πλαίσιο μιας επιτυχημένης εκλογικής εκστρατείας. Συνεπώς, είναι αναγκαίο ο υποψήφιος δήμαρχος με την ομάδα του να αναπτύξει μια ισχυρή επικοινωνιακή στρατηγική, η οποία περιλαμβάνει αξιόπιστες δράσεις και ενέργειες που επικοινωνούν με αποτελεσματικό τρόπο τις προτάσεις του και τα κύρια μηνύματα που φέρει η πολιτική πρόταση αξίας του. Σε αυτή τη στρατηγική θα πρέπει να συμπεριλάβει τόσο παραδοσιακούς τρόπους επικοινωνίας όπως την αξιοποίηση των ΜΜΕ, έντυπο υλικό, δράσεις και ενέργειες άμεσης επαφής με τους δημότες, όσο και πιο σύγχρονους τρόπυς με την αξιοποίηση των κατάλληλων μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Κάθε ένας τρόπος και μέσο από τα προαναφερθέντα έχει ειδικά κοινά-στόχους και ειδικές στρατηγικές. Στα κοινά αυτά πρέπει να εστιάσει με σκοπό να μεταφέρει τα μηνύματά του με διαφορετικούς τρόπους και τακτικές, ο στόχος παραμένει ο ίδιος, τα μέσα όμως ποικίλουν.
Εμπλοκή των πολιτών στην εκλογική διαδικασία
Καθώς η δημοκρατία αποτελεί ένα μοντέλο διακυβέρνησης από την άποψη των πολλών με σεβασμό στη διαφορετικότητα και τις μειοψηφίες, της ακρόασης της φωνής των πολιτών και της συμμετοχής τους σε αυτήν, ο υποψήφιος δήμαρχος και η ομάδα του θα πρέπει να μεριμνήσουν για τη δημιουργία ειδικών μηχανισμών εμπλοκής των πολιτών στην εκλογική διαδικασία. Αυτό μπορεί να συμβεί μόνον εφόσον οι πολίτες αντιληφθούν ότι έχουν κάτι να κερδίσουν από αυτή τη διαδικασία και ότι τους αφορά. Σε αυτό το πλαίσιο διάφορες ενέργειες όπως η οργάνωση ανοιχτών συζητήσεων και διαβουλεύσεων με παραδοσιακούς τρόπους, αλλά και ευφάνταστους σύγχρονους τρόπους και εργαλεία μπορούν να βοηθήσουν. Άλλωστε, η συμμετοχή των πολιτών και η υποστήριξή τους δεν ενισχύει μόνο το αίσθημα συμμετοχής και συνεισφοράς προεκλογικά, αλλά μπορεί να δημιουργήσει και μετεκλογικά ένα ευνοϊκό περιβάλλον για την αποδοχή και στήριξη πολιτικών προγραμμάτων.
Προφίλ Δημάρχου: αξιοπιστία, προσιτότητα και συναντίληψη
Κάθε υποψήφιος δήμαρχος που επιθυμεί να θέσει υποψηφιότητα με σοβαρές αξιώσεις πρέπει να είναι αξιόπιστος και προσιτός στον δημότη, καθώς επίσης και να παρουσιάσει ένα σοβαρό σχέδιο αντιμετώπισης των ιδιαίτερων προκλήσεων και ζητημάτων που απασχολούν την τοπική κοινωνία. Παράλληλα, όμως, δεν αρκεί να παρουσιάσει όλα αυτά, αλλά θα πρέπει να πείσει ότι μπορεί να τα υλοποιήσει και στην πράξη.
Πλαισίωση με υποψήφιους συμβούλους
Η πλαισίωση του συνδυασμού του υποψηφίου δημάρχου από υποψήφιους δημοτικούς ή/και τοπικούς συμβούλους που έχουν διαφορετικές κοινωνικές, επαγγελματικές, πολιτικές και άλλες καταβολές, αλλά ταυτόχρονα έχουν τη συνοχή για να διεκδικήσουν τη διοίκηση του δήμου είναι ένας εξίσου σημαντικός παράγοντας που πρέπει να ληφθεί υπόψη. Επιπροσθέτως, η ανάπτυξη ενός ρεπερτορίου δράσεων, ενεργειών και επικοινωνιακών πρωτοβουλιών σε ατομικό επίπεδο μπορεί να συνεισφέρει στη δημοτική παράταξη, αρκεί αυτές οι πρωτοβουλίες να μην θέτουν το προσωπικό όφελος πάνω από το συλλογικό.
Συνοψίζοντας ένας υποψήφιος δήμαρχος και η ομάδα του θα πρέπει να έχουν ανεπτυγμένη στρατηγική σκέψη, όραμα και σχέδιο τα οποία πρέπει να επικοινωνηθούν σωστά με καθαρά μηνύματα και επαναληπτικότητα με ένα μίγμα μέσων και εργαλείων. Η κατάλληλη επιλογή υποψηφίων συμβούλων και η αξιοποίηση της καλύτερης δυνατής ατομικής επικοινωνιακής τακτικής που δε θα θέτει σε κίνδυνο τη συνολική επικοινωνιακή τακτική είναι ένα ακόμη πολύ σημαντικό ζήτημα. Ο ρόλος ενός δημάρχου είναι πιο πολυσύνθετος και πολυδιάστατος από αυτόν ενός υποψήφιου δημάρχου, ενώ η εκλογική διαδικασία αποτελεί ένα πρώτο τεστ για όλους τους επίδοξους αυτοδιοικητικούς.
*Πολιτική πρόταση αξίας: ο τρόπος με τον οποίο οι πολιτικές που προβάλει ένας υποψήφιος δήμαρχος θα ανταποκριθούν στις ιδιαίτερες ανάγκες ξεχωριστών κοινωνικών ομάδων, προσφέροντας αποτελεσματικότερες και ποιοτικότερες λύσεις που θα βελτιώσουν τη ζωή των συγκεκριμένων ομάδων.